碧桂树家具是几线品牌

碧桂树家具是中国家具行业的二线品牌，主要定位中端消费市场。品牌以实木家具为核心产品线，主打新中式、简约现代等风格，在二三线城市拥有较高市场渗透率。其产品性价比优势明显，价格区间集中在5000-30000元，通过"线上电商+线下加盟店"模式覆盖全国。

一、品牌定位演变

2023年：一线中端品牌

依据：搜索结果明确指出碧桂树家具为“一线中端品牌”，主打中等价位、高性价比，设计风格简约经典，适合大众消费群体。

特点：产品覆盖板式套房、实木家具、沙发等，通过电商渠道（如京东）销售，价格区间集中在￥1500-￥5000元，与全友、林氏家居等品牌形成竞争。

2025年：中高端市场布局

依据：搜索结果显示，2025年碧桂树以“中高端定位”参展清丰绿色家居博览会，强调健康环保、原创设计，并推出“天阅”系列新中式家具，主打非洲爱里古夷苏木材质，价格定位显著提升。

特点：产品融入国潮轻奢元素，目标客群转向中产家庭及新中式风格爱好者，与联邦家具、南洋胡氏等品牌对标。

二、核心竞争维度分析

三、品牌层级判定

行业对比

对标品牌：

一线中端：源氏木语、维莎原木（主打实木+性价比）。

准高端：梵几、吱音（设计感强，价格翻倍）。

碧桂树定位：介于两者之间，偏向中高端入门级，以“轻奢实木”为卖点，但尚未形成鲜明品牌壁垒。

发展潜力

背靠资源：若与碧桂园家居业务协同（如精装房配套），可快速扩大市场份额。

挑战：需强化原创设计能力，避免陷入价格战。